DIE HERAUSFORDERUNG:

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Das dänische Damen-Modelabel ONLY sollte mithilfe von allmaxx.de und der merconic in der studentischen Zielgruppe verankert werden und seine Popularität ausgebaut werden. Außerdem erhofften sich die ONLY-Stores in über 20 Uni-Städten Deutschlands mehr Kundschaft aus der studentischen Zielgruppe.

UNSERE LÖSUNG:

Für die Promotion von ONLY hat die merconic eine spannende und witzige Offline-Promotion umgesetzt:

Wir haben Studentinnen mit einer Jeans-Promo-Aktion, Samplings und Flyern direkt auf dem Campus und in Campusnähe angesprochen und sämtliche Aktionen zusätzlich online begleitet.

Wir führten insgesamt 20 Campusaktionen mit jeweils mehr als 50 ONLY-Jeans durch. Zuerst mussten die Jeans "stibitzt" werden: Von der Wäscheleine, aus der Waschmaschine oder aus dem fingierten Verkaufsregal. Im zweiten Schritt mussten verschiedene Aufgaben gelöst und kleine Wettbewerbe gewonnen werden. Zusätzlich wurden gut gefüllte Goodie-Bags mit Kosmetika verteilt. Dadurch verlängerte sich die Aktionszeit und es gab noch mehr Teilnehmerinnen. Von den zukünftigen Kundinnen wurde diese Aktion überdurchschnittlich gut bewertet und die Awareness der Marke ONLY wurde gesteigert. Dies zeigte sich vor allem an dem signifikanten Absatzanstieg in den beworbenen Stores. So wurde die Aktion für das Modelabel ONLY zu einem großen Erfolg.